當下,中國啤酒行業(yè)整體進入了一個大的盤整調整期,高端化發(fā)展趨勢已勢不可擋。作為我國啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的華潤雪花啤酒在高端化發(fā)展時代又一次走在了行業(yè)的前列。在歷經(jīng)產(chǎn)能優(yōu)化大變局時代之后,華潤雪花啤酒的中高端產(chǎn)品陣營不斷豐富,品牌力不斷提升,高端屬性越來越強,從近日發(fā)布的財報中我們可以看出,華潤雪花啤酒正呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度!

3月24日下午,華潤雪花啤酒(控股)有限公司召開2021全年業(yè)績報告發(fā)布電話會議。業(yè)績報告顯示,截止2021年12月31日,華潤雪花啤酒2021年的綜合營業(yè)額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。

華潤雪花啤酒(控股)有限公司首席執(zhí)行官侯孝海指出,今年是華潤雪花啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第二個“3”年的收官之戰(zhàn),希望在隊伍建設、品牌組合、銷售能力等方面,都能夠具備一流的高端競爭能力,同時也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)高端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。第二個三年目標,華潤啤酒有信心、有把握能夠實現(xiàn)。

2021年,侯孝海提出“啤酒進入新世界”這一概念,華潤雪花啤酒正在朝向“啤酒新世界領導者”的目標邁進。

“我們正在不斷觀察啤酒的消費環(huán)境、消費市場、消費人群和啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化,會對未來會產(chǎn)生的影響,以及應對的方式。我們希望在這個課題上,能夠率先突破迷霧,尋找到一條全新發(fā)展道路”侯孝海在會上表示。

在啤酒新世界里,重要的變化有三點:第一,消費人群的變化,Z世代的崛起是最核心的變化;第二,全球疫情影響下,人們消費方式、生活方式等方面產(chǎn)生了重大變化,推動了新需求涌現(xiàn);第三,中國崛起與中國迅猛發(fā)展、消費升級和國潮等多重因素為消費帶來了很大影響。

基于這些重大變化,華潤雪花啤酒發(fā)現(xiàn)了四個重要的新特點:第一,消費場所變化對品牌宣傳帶來全新考驗;第二,消費場景改變對市場銷售提出全新拷問;第三,隨著品牌化、中心化、全國化、連鎖化的發(fā)展,品牌越來越注重體驗,使得啤酒品類在終端呈現(xiàn)要更加豐富、多元;第四,品牌宣傳媒介發(fā)生了重大轉變,對品牌營銷方式與策略產(chǎn)生了重大影響。在侯孝海看來,以上種種變化,都需要審慎對待,特別是從雪花啤酒的組織能力、品牌組合、產(chǎn)品組合和設計、科技創(chuàng)新與研發(fā),以及渠道管理、經(jīng)銷商客戶管理等諸多方面,都要做適時改變。

在整個國家都在走向質量發(fā)展新時代的背景下,品牌和消費者自主體驗時代成為關鍵基調。只有具備有質量增長、走向高端化、建立適應啤酒新世界企業(yè)競爭能力、打造高效管理團隊,以及要做世界一流的啤酒企業(yè)這五大要素,才能應對新時代變化,成為啤酒新世界的領導者。

關于在新世界里面的發(fā)展,侯孝海表示,“相信隨著雪花啤酒的發(fā)展,我們會進一步推動雪花啤酒在新世界的模范和指引作用。”

華潤雪花啤酒決戰(zhàn)高端“3+3+3”戰(zhàn)略的第三個“3”與第二個“3”的最大區(qū)別是:第二個三年是“戰(zhàn)”,第三個三年是“勝”。希望通過第三個三年,使公司從中國啤酒企業(yè)邁入全球啤酒企業(yè)行列,踐行打造世界一流啤酒企業(yè)的光榮使命,鑄造一個大的飛躍。

華潤雪花啤酒2021年亮眼財報的背后,展現(xiàn)出的是華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端,質量發(fā)展”的信心與能力,展現(xiàn)出的是華潤雪花啤酒“啤酒進入新世界”的大門正在被徐徐打開!

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